결론부터 말하자면, 기업의 가장 중요한 존재이유.. 목적은 이윤추구다.
2009년 현재에도 ‘모든 기업은 그들의 이윤을 추구하기위해 일하고 있다’ 라고해도 과언이 아니라
생각한다. 그렇다면 기업은 또 사회는 왜 사회공헌을.. 더 나아가 기업의 사회적 책임에 대한 필요
를 느끼고 요구를 하는 것일까?
그것은 기업이 이윤만을 추구하며 활동할 수 있는 시대는 이미 끝났고,
이제는 전 세계적으로 기업의 사회적 책임을 강조하는 시대적 요구가 고조되었기 때문이다.
기업은 그들의 목적달성을 위해 생산과 판매 그리고 더 많은 수요 창출에 필요한 모든 과정을 경영한
다. 이때 그러한 경영활동을 잘 할 수 있도록 엔진의 윤활유 역할을 하는 것이 CSR 이라 생각한다.
기업의 사회공헌활동은 다양한 소비자층의 긍정적인 격려와 관심을 받으며 여론을 형성하고 충성고
객, 잠재고객을 확보할 수 있는 매우 중요한 도구인 것이다.
그러므로 기업은 ‘기업의 사회적 책임’ 의 실천을 자사의 전략적 경영활동에 포함하고 실행하면서
자사의 공헌활동을 기업PR의 한 중요한 부분으로 정의한다.
결국 CSR을 통한 기업PR은 넓고, 장기적으로 볼 때 기업의 이윤극대화를 위한 통합마케팅커뮤니케
이션의 한 부분을 차지하고 있다. 분명한 것은 기업은 비영리 자선단체가 아니고, 절대적으로 금전적
이익을 내야하는 조직이다. 그렇다면 시민사회도 그러한 기업의 상업적 특성을 인정하고,
보다 많은 부분에서 많은 사람들이 실질적 혜택을 받을 수 있는 사회공헌활동을 할 수 있도록 유도하
고 협력하는 것이 합리적이고 합당한 방법이지 않을까.. 생각한다.
기업은 자사의 이미지 관리와 브랜드 가치 창출을 위해 사회적 책임을 감당하고, 소비자들은 기업의
사회적 책임을 통해 더 좋은 환경을 지속적으로 누릴 수 있다면, 기업의 상업적 성향을 가진 CSR 활
동을 얄밉게만 볼 필요는 없다고 생각한다.
이것도 서로에게 필요한 win-win 의 중요한 방법이기 때문에 말이다
trackback from: [동아일보_20090928] ‘착한기업 지수’ 높으면 몸값도 뛰더라
답글삭제사회적 책임활동 계량화해 증시에 반영 세계적 트렌드 글로벌 계약-장기투자 핵심 요소… 주가-품격 끌어올려 치밀한 준비 삼성전자 - 롯데쇼핑 등 최근 美 DJSI 포함 “기업의 ‘몸값’을 높이고 싶은가? 그렇다면 ‘착한기업 지수’에 올라타라.” 국내에서도 경영실적 등 재무적 성과 외에 사회공헌 등 ‘기업의 사회적 책임(CSR·CORPORATE Social Responsibility) 활동을 계량화해 증시에 반영하는 선진국형 기업 평가방식이 확산되고 있..
trackback from: Toyota 무한성장의 비밀
답글삭제Toyota의 경영방식 Business Insight Bookclub 이상훈(http://phoenixlee.textcube.com) 2009년 10월 7일 제목 Toyota 무한성장의 비밀 저자 히노 사토시 발행일 2003년 03월 서 평 일본은 2차 세계대전 이후에 가장 빨리 성장한 나라중에 하나이며 현재는 세계적인 경재대국 중 하나로 꼽힌다. 이러한 것이 가능할 수 있었던 것은 미국과 공산국의 역학관계가 일본의 공업분야를 발전할 수 있는 계기가..
맞습니다. 사실 이전에 기업의 목적을 순전히 이윤 추구에만 있다고 한 건 어쩌면 의도된 왜곡이라는 생각을 합니다.
답글삭제단순히 생각하면 그럴 듯 하지만, 모두가 이윤을 추구한다는 것이 말이 될까를 생각하면 참으로 답은 자명합니다.
그리고 이제야 기업들의 행태가 변화하고 있다는 건 참으로 다행이지 않을 수 없습니다. 물론 아직 먼길이라고 생각되지만... ^^
트랙백 고마워요 언니 ^^
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